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个性化资讯市场变迁:两强争霸,三足鼎立,再到群雄逐鹿

字号+ 作者:君君 来源:互联网 2016-09-28 18:42 我要评论( )

个性化资讯市场这块蛋糕一直都是各家争抢的市......




        个性化资讯市场这块蛋糕一直都是各家争抢的市场。个性化资讯过去是今日头条和一点资讯两强争雄的局面,但从今年开始,市场又形成了今日头条、天天快报以及一点资讯三足鼎立的格局。

不过,令人大跌眼镜的是,这个市场正在变得愈来愈复杂。不仅是门户新闻客户端在学习算法推荐这一技术,对自家产品进行改造,而且BAT旗下的个性化资讯产品入场。百度推出了百度好看,并且斥巨资打造百家号,而阿里系的UC浏览器全面转型新闻资讯平台,整个个性化资讯市场逐渐成为群雄逐鹿之势。

从两强争霸到三足鼎立

过去个性化资讯市场一直都是今日头条和一点资讯两强争霸。面向用户的内容推荐上,一点资讯结合兴趣引擎(搜索+关键字订阅+被动推荐)来展开推荐;而今日头条则是以用户的浏览阅读为线索,定义“用户浏览过的信息是用户的兴趣”。双方由于定位相似,在市场上互相攻讦不断。

尤其是在2015年7月天天快报诞生之前,一点资讯和今日头条之间可谓是你来我往。今日头条占据了用户量和市场先发优势,不过一点资讯则是靠着小米手机预装以及凤凰新闻在背后的撑腰,和今日头条形成了对峙之势。

不过,这样的竞争格局在后来逐渐发生变化,今日头条逐渐在竞争之中取得优势,在市场的地位逐渐得到巩固。不过,市场竞争却从未停止,天天快报背靠腾讯随之入局,这样一款产品因为腾讯而生,能够调动腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台资源,迅速在市场上取得了较为突出的地位。

天天快报虽然只是一款防御性的产品,但是由于腾讯系的资源支持,很快在今日头条和一点资讯的把持下撕开了一道口子,很好的保住了腾讯在新闻资讯领域的地位,避免了腾讯新闻客户端这款核心产品被今日头条偷袭。

个性化资讯市场在天天快报进场之后,稍微渐趋稳定下来。虽然依旧是今日头条在个性化资讯市场居首位,但是腾讯却靠这种“田忌赛马”的策略在大新闻资讯市场稳固了自己的地位。

根据艾媒咨询(iiMedia Research)在今年8月发布的《2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》数据显示,2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行中,腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。值得注意的是,这份数据显示的是整个大新闻客户端市场

也就是说,今日头条和腾讯新闻在大市场中处于第一梯队。而仅从个性化资讯市场来看,今日头条处于第一梯队,天天快报和一点资讯处于第二梯队。

从三足鼎立到群雄逐鹿

外人看来,个性化资讯已经形成了三足鼎立的局面,但是目前来看,这种格局其实是今日头条一家独大的。头条内部人士曾私下谈到,目前个性化资讯领域,他们真正有所顾忌的,只有天天快报。不过,这种局面其实也正在逐渐发生变化,而且可能还会被继续打破,因为百度和阿里正在入局。

在这个时候入局是有原因的。因为个性化资讯是市场的广告收入堪称如今的价值洼地。今日头条刘思齐曾经告诉自媒体人阑夕,今日头条2016年度广告营收目标是60亿人民币。阑夕后来称,这个数字,若以2015年的公开财报和业内平均增速而论,2016年不出意外,今日头条可以跻身国内互联网公司(以流量兑现的平台)里广告营收的前五名。

可以说,现在的个性化资讯市场依旧是一块很有价值的蛋糕,百度和阿里此时入局从产品逻辑的角度去看,看起来似乎有些晚,但事实上从商业逻辑去看的话,正当其时。因为对于广告主而言,有必要在不同的个性化资讯平台上展开投入,一方面是博弈需要,另一方面也是为了铺开渠道,做到更广泛的信息传递。商业逻辑决定了后来者其实也会有很大的发展空间。

所以你可以看到,百度今年一手推出了百度好看这种个性化推荐的资讯平台,另一手则是投入内容基金打造百家号,除此外还逐渐开放手机百度、百度手机浏览器等一批流量入口。在百度好看上,还对百度贴吧、知道、百科等产品的用户搜索数据进行了分析处理,展开个性化推荐,不仅推荐新闻、资讯还包括各类资讯类小视频。百度正在通过这种方式构建起开放式内容生态。

阿里系的UC浏览器则是改名为UC,全面转型成为资讯类平台。阿里这些年在扩张大文娱版块,企图靠UC补足内容短板。前段时间,UC号称已成为第二大资讯平台。虽说这个数据更多是从UC的数亿浏览器用户的角度来算的,但的确也在某种角度表明,UC在这个市场之中有其影响力所在。

除了百度的好看和阿里的UC以外,过去的传统门户新闻客户端也正在引入个性化推荐的板块。搜狐新闻把首页内容分成了编辑部和个性推荐两个板块,腾讯新闻则是在一级入口加入了推荐板块,网易新闻也添加了网易号这个标签,在标签下可以阅读个性推荐的内容,新浪新闻也适当做出了相应的动作。

在这样的大环境之下,过去三足鼎立的局面其实还在发生变迁,正在成为群雄逐鹿的格局。一方面是今日头条和一点资讯这样的创业公司,一方面是BAT矩阵型的舰队,还有则是在传统新闻客户端市场已经培育了用户习惯的四大门户,这个市场其实已经呈现了白热化的状态。

个性化资讯市场将考验打群架的能力

在这个市场之中,各家各具优势,群雄逐鹿的竞争格局已经形成。虽说玩家数量很多,但这个市场接下来更多是现有玩家的竞争,未来其他产品不会有太多空间,因为BAT已经入场,四大门户还在把持,外围产品很难突出重围。

真正值得注意的是,BAT入局之后的个性化资讯市场正在体现出一些新的竞争特色。

过去今日头条和一点资讯更多是在内容、渠道等维度上展开较量,几个门户其实大同小异,更多考验的还是记者编辑团队的内容生产以及自媒体内容该如何和自主内容搭配组合。如果打个不恰当的比方,这种在内容、渠道层面的较量就像是刺刀拼刺刀的较量。这是在同一个维度、用一个平面的较量。

但未来的个性化资讯市场的竞争会成为“打群架”的较量,更像是海陆空军的立体式较量。内容创业、资讯平台其实正在逐渐成为从自家商业逻辑、产品结构的一份子而,它会更加考验各家对于自家资源的整合能力。从资源整合、产品矩阵的环境去看市场,更容易看出谁具备优势。

目前今日头条具备势能和生态上的优势。今日头条起家早,最早抢占了个性化资讯这个市场概念,再加上现在的大部分创作者几乎都在今日头条上产出内容,这几乎决定了,今日头条是当之无愧的领头羊。

一点资讯的优势是,OPPO、小米手机出厂预装,这两大手机厂商在今天的手机市场出货量惊人,保守估计每年销量可以上亿。所以某数据公司曾统计称一点资讯在所有新闻客户端中下载量最大,这并非空穴来风。除了手机厂商的支持外,凤凰新闻扶植对于一点资讯来说,也是非常重要的背书。

天天快报是作为腾讯系产品,天然具备打群架的能力。天天快报背靠腾讯新闻矩阵,又有QQ和微信加持,自然而然在流量上不用发愁。不过作为一款防御性产品,天天快报未来如何发展,这将是个非常值得关注的问题。

百度好看在一众个性化阅读产品之中其实如果仅从个体去看会显得有些单薄,但是要注意,它不是一款产品,它也是以打群架的姿态出现在市场上的。百度通过搜索等服务积累了大量的用户画像,能够针对用户个人兴趣爱好进行精准的推送和分发,从流量分发精准度的角度去看,这是个技术优势。

今年百度在内容层面的投入不菲,前段时间传闻百度将拿出10亿元建立内容生态扶持基金扶持内容创作者,加上手机百度等百度系流量分发平台,百度似乎在内容资讯领域的决心不小。基于这些因素来看,百度好看可能会成为这个市场中的黑马和变量。

除了天天快报和百度好看以外,UC头条也能看作是一个打群架的玩家。UC浏览器过去是最大的移动端浏览器,而且如今背靠阿里,未来很可能还会和阿里的电商系统展开对接。过去内容创业者的盈利模式一直都不甚清晰,和商家合作往往是最为常见的出路,靠内容换取电商流量的做法早就存在。但是一直都缺乏一个真正的接口,让内容和商品无缝连接。在商业层面上来看,UC未来将如何走将显得非常有看点。

未来市场竞争更多也会从各自资源整合、调动的方向上发展。过去拼刺刀的打法可能会在未来不再管用,海陆空立体化出击,以此在市场上夺取优势,恐怕才是个性化资讯市场的未来打法。

写在最后:

BAT、四大门户以及创业企业各自都在内容生态上进行发力,现在整个个性化资讯市场已经呈现混战局面。不过,BAT入局可能要把现在的内容创业格局再往前推一步——让内容创业者真正融入到产业之内,成为自家商业逻辑和产品架构的一份子。这对内容创业活力的利好和驱动,将会起到重要的推动重要作用。

从下一步市场发展的角度去看,不管是今日头条、一点资讯这样的创业企业,还是BAT这样的参与者乃至四大门户,如果真正想在市场中突围,其实重要的一点在于能够真正做到流量分发的精准化。

一方面是通过用户画像的识别以及大数据算法,精准掌握用户阅读兴趣;另一方面则是根据用户画像和用户习惯来精准推荐。因为广告主希望能够在相关新闻之下出现自己的品牌,能让用户对信息流不反感。这两点如果做好了,能够真正形成良性生态循环。这个恰恰是今日头条以及BAT最擅长的领域。

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